地方电台的早间新闻节目要因地制宜

时间:2020-04-18  栏目:理论教育  

地方电台的早间新闻节目要因地制宜_广播新闻报道与节目创新研究

(六)地方电台的早间新闻节目要因地制宜

根据贴近性原则,越具有地域色彩的节目内容越容易为当地受众所接受。在制作广播早间节目的过程中,地方电台不仅要注意以上几点,还要以富有地方特色的新闻来吸引听众的耳朵。这些内容可以使节目具有浓厚的地方色彩,更容易为目标受众所接受,也只有这样的新闻才能保持固定的收听群体,才能在覆盖区域内产生较广泛的影响。

以新闻传播业发达的美国为例,他们的媒体一向强调民众对地方社会、政治、文化生活的参与,以鼓励各种地方文化的自由发展,并以此遏制中央政府权利的无限膨胀。在这一大原则下,地方广播电台的新闻以电波服务信号覆盖区内的本地受众为目标,选取当天本地发生的主要事件向受众进行报道。其中,当地天气、交通路况及本地球队的动向及成绩都是主要内容,会在节目中反复穿插播放。在播出的过程中,播音员还常常在新闻内容之间穿插一两句轻松愉快的评论,使节目成为名副其实的“happy talk”。

我国的广播收听呈现出极强的地域性特点。根据央视-索福瑞发布的312收听率调查显示,我国广播收听率最高的地区人均每天收听广播可达到76分钟,而最少的地区人均每天收听时间不足半小时。同时广播日收听率时段变化也极不相同。有的地区如大连,一天内的收听高峰主要表现在早间时段;有的地区如济南,则主要表现在早晨和晚间两个波峰;而312另外一些地区如西安、广州等,则显示早间、中午和晚间三个明显的波峰,甚至还包括上午、下午形成的多个小幅度波峰。收听率的区域差异提312示我们,对不同地域广播节目的制作需要因地制宜:内容上应注意“贴近性”;编排上注意本地新闻与国内、国际新闻的比例安排,既要兼顾受众对大范围信息的获知需要,又要体现本地特色;形式上突出个性特征,力求提供给受众独特的新闻视点,满足受众的个性化需求。(www.yzhh.net.cn)

总之,广播早间新闻节目就是要在“早”字上做文章。在制作过程中要顺应广播传播规律和受众接受习惯,充分发挥广播优势,贴近生活,贴近受众,秉承自己的风格,树立自己的威信,在与电视、报纸的竞争中保持并不断巩固自身优势,从而吸引更多受312众,优化传播效果。

〔吴倩〕

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